Маркировка рекламы

Актуально на 11 октября 2026 г. · 7 минут чтения

Коротко: если вы получили деньги, товар или выгоду за упоминание бренда — это реклама. Перед публикацией нужны пометка «Реклама», рекламодатель и токен erid, а после — отчет в ЕРИР. Без этого ИП грозит штраф до 200 000 ₽ за каждый креатив.

Это реклама или нет

Ситуация	Реклама?	Что делать
Бренд заплатил за пост, сторис или интеграцию	Да	Маркировать по шагам из раздела 2
Вам дали товар за обзор (бартер)	Да	Маркировать: бартер — тоже оплата
Промокод или партнерская ссылка с вашим вознаграждением	Да	Брать токен у партнерской программы или бренда
Ваш собственный продукт: курс, мерч, услуги	Зависит	Если есть призыв купить, промокод, ссылка на оплату — считайте рекламой
Подарок без условий, вы сами решили рассказать	Обычно нет	Сохраните переписку: она доказывает, что условий не было
Репост чужой рекламы	Да	Репост должен сохранять пометку и токен оригинала
Социальная реклама (благотворительность, госкампании)	Да	Маркируется так же, с токеном

Как маркировать: пять шагов

Подпишите договор и запишите в нем, кто получает токен и отчитывается в ЕРИР. В нашем шаблоне это делает заказчик.
Получите токен (erid) не позднее чем за 2 рабочих дня до публикации. Токен выдает оператор рекламных данных (ОРД) — тот, с кем работает заказчик или вы сами.
Разместите маркировку в публикации: слово «Реклама», рекламодатель и токен (раздел 3).
Опубликуйте и сохраните доказательства: ссылку, скриншот, дату.
Проверьте отчет в ЕРИР. Сведения о публикации и статистику передают каждый месяц, не позднее 30 дней после окончания месяца. Если отчитываетесь вы — сделайте это через свой ОРД.

Как разместить пометку

Формат	Как правильно
Пост (Telegram, VK, Дзен)	В начале или конце текста: «Реклама. ООО „Бренд“, ИНН 0000000000. erid: 2Vtzqxxxxx». Если в посте есть ссылка — добавьте токен в нее: …?erid=2Vtzqxxxxx
Сторис, клипы, Shorts	Текстом поверх изображения на все время показа: «Реклама», рекламодатель, erid. Текст должен быть читаемым, а не мелким и не прозрачным
Интеграция в видео	Пометка в кадре во время интеграции и в описании видео; ссылка в описании — с токеном
Ссылка или промокод	Токен в ссылке (?erid=…) и пометка рядом с ссылкой

Правила для всех форматов:

Пишите именно слово «Реклама». Синонимы вроде «партнерский пост» или «спонсор» не подходят.
Рекламодателя указывайте по названию, а если оно не узнаваемо — добавьте ИНН или ссылку на его сайт.
Токен только в описании под видео недостаточен: он должен быть и в самой публикации или ссылке.

Где рекламу размещать нельзя

Instagram и Facebook. С 1 сентября 2025 г. запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Не размещайте там рекламу, не закрепляйте и не репостите старые рекламные посты.
Аккаунт с аудиторией больше 10 000 без реестра Роскомнадзора. Бренды не вправе размещать у вас рекламу, пока вы не подали сведения через Госуслуги. Подробнее — в гайде «Реестр блогеров».
Ресурсы иноагентов и заблокированные ресурсы. Реклама там также запрещена.

Сбор 3 % с рекламы

С 1 апреля 2025 г. тот, кто заключил договор напрямую с рекламодателем, платит обязательные отчисления 3 % от дохода за рекламу в интернете (ст. 18.2 Закона о рекламе). Если бренд платит вам напрямую — платите вы. Если вы работаете через агентство или биржу, а договор с рекламодателем у них, — обычно платят они.

Совет: закладывайте 3 % в цену или включайте в договор условие о компенсации сбора сверх цены, как в нашем шаблоне (п. 3.5).

Штрафы для ИП

Нарушение	Статья КоАП	Штраф для ИП
Нет пометки «Реклама» или сведений о рекламодателе	ч. 1 ст. 14.3	4 000 – 20 000 ₽
Сведения в ЕРИР не переданы, переданы с ошибками или с опозданием	ч. 15 ст. 14.3	30 000 – 100 000 ₽
Нет токена или он размещен неправильно	ч. 16 ст. 14.3	100 000 – 200 000 ₽

Штраф может назначаться за каждый креатив. Юрлицам грозит до 500 000 ₽, поэтому бренды все чаще проверяют маркировку у блогеров перед оплатой.

Частые ошибки

Опубликовали рекламу «пока без токена», чтобы успеть к дате.
Указали бренд, но не юрлицо-рекламодателя.
Убрали пометку из сторис через пару секунд показа.
Взяли бартер и решили, что без денег это не реклама.
Не проверили, отчитался ли заказчик в ЕРИР, хотя обещал.

Проверьте перед публикацией

Есть договор, в котором указано, кто получает токен и отчитывается
Токен получен и совпадает с этим креативом
В публикации есть слово «Реклама», рекламодатель и токен
Площадка разрешена для рекламы
Если аудитория больше 10 000 — вы в реестре Роскомнадзора
Сбор 3 % учтен в цене или в договоре

Получили требование от ФАС или Роскомнадзора? Не отвечайте наугад — нажмите тревожную кнопку, юрист свяжется с вами в течение часа в рабочее время.

Источники

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1, 18.2: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Кодекс РФ об административных правонарушениях, ст. 14.3: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/

СберБизнес: маркировка рекламы в 2026 году: https://sberbusiness.live/publications/markirovka-reklamy-v-internete

Jivo: сбор 3 % за рекламу в интернете: https://www.jivo.ru/blog/ecommerce/sbor-3-za-reklamu-v-internete.html

Т—Ж: запрет рекламы в Instagram: https://t-j.ru/ads-ban/